Почему так много баннеров ведут на главные страницы сайтов?

Вопрос

Почему так много баннеров ведут на главные старницы сайтов? На этих баннерах размещаются анаонсы интересных материалов, а при переходе я не могу их найти, т.к. загружается главная. А если открывать несколько ссылок для того, что бы прочитать их потом, то получаю набор открытых главных страниц сайтов без каких-либо признаков того, что я хотел почитать. Почему так происходит? Это неправильная работа баннерного движка или что-то ещё?

Ответ

Вариант 1: Теория заговора

Вы не поверите, но во всём виноват Rambler.

Дело в том, что посещаемость большинства сайтов принято оценивать по рейтингу TOP100 Рамблера. Им же пользуются рекламные агентства для оценки стоимости размещения рекламы на сайтах.

Настройки отображения рейтинга по умолчанию сортируют статистику для главной страинце сайта и хостам (см. рисунок). Проблема заключается в том, что мало кто из рекламодателей и самих сайтов пересортирует эту статистику, что бы она показывала посещение сайта в целом. При этом получается так, что за основной параметр оценки работы сайта берётся число загрузок именно главной страницы. Поэтому многие сайты оптимизирую средства привлечения посетителей под TOP100 Рамблер, т.е. увеличивают посещаемость главной страницы. Из-за этого баннеры и идут не на конкретный материал на сайте, а на его главную страницу.

В сложившихся обстоятелсьтвах что-либо сделать с этим сложно, т.к. позиция в TOP100 Рамблер даёт огромное число дополнительных уникальных посетителей с самого Рамблера, а владельцы сайтов не хотят терять возможность получать эту аудиторию.

Проблема была бы не столь острой, и ограничивалась бы только ценой размешения рекламы на главной странице сайта, если бы Рамблер по умолчанию показывал статистику посещения сайта в целом, т.е. сумарную статистику по всем страницам. Мы предпринимали попытки войти в контакт с Рамблером и объяснить суть проблемы, однако, наши предложения не получили никаких откликов.

Вариант 2: Простое объяснение

Переход на главную страницу сайта заставляет пользователя сделать дополнительный переход по ссылке, ведущей на рекламируемый материал, если эта ссылка находится на главной странице. Это в лучшем случае. В худшем, пользователь вынужден сделать целых два дополнительных перехода для достижения своей цели. Первый переход осуществляется на страницу поиска, где он получит нужную ссылку, второй переход уже на сам материал.

Таким образм, используя эту модель участники обмена получают одну-две дополнительных загрузки своего сайта с каждого перехода по такому баннеру.